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購物中心瞄準 小上帝

為實現差異化經營,世紀金源購物中心推出瞭定位中高端的“童兜百貨”。隨著兒童市場的迅猛發展,不少購物中心打出兒童牌,如世紀金源購物中心推出瞭定位中高端的“童兜百貨”,中坤廣場、華潤五彩城等新興購物中心,也將兒童業態作為主打特色。兒童主題業態正在成為購物中心的新主力店和傢庭式消費的帶動力量,也逐漸成為購物中心差異化經營,提升競爭力的一條新途徑。購物中心兒童主題升溫由於兒童業態具有連帶消費多、持續性強、對樓層和位置要求不高,且易匯聚人氣的特點,能為購物中心帶來一大批傢庭型消費人群,並形成持續不斷的規律性客群。因此,越來越多的購物中心開始將兒童業態作為主力業態,將兒童主題打造成購物中心的特色性標志性品牌。年初剛開業的五彩城購物中心二期就將兒童業態作為其主打業態,欲打造一個2萬多平米的華北最大的全業態親子體驗空間。去年,新世界女子百貨兒童區也進行瞭改裝升級,兒童區占瞭三層一整層,面積達5000多平方米。世紀金源集團也增大兒童服飾、教育和娛樂等業態的比重,正式推出旗下兒童百貨品牌“童兜百貨。”據記者瞭解,童兜百貨是世紀金源集團新推出的兒童主題百貨項目,定位中高端人群,主營兒童服飾、用品、傢居、食品、手工玩具等各類商品和服務。童兜百貨屬於金源購物中心旗下Kid"s Fiesta兒童成長天地的一部分,整個兒童成長天地占地2.6萬平米,以一站式的體驗式購物為主。世紀金源(北京)集團/北京世紀金源商業管理有限責任公司副總經理吳海鵬曾在接受本報記者采訪時表示,在零售方面童兜百貨成長很快,每個月都有20%到30%的增長。兒童品牌帶來更高附加值華潤五彩城管理中心總經理祝林也表示看好兒童市場,他認為孩子的選擇決定瞭一個傢庭的去向,兒童業態對人流的帶動作用非常強。吳海鵬表示,中國的兒童消費市場是個不斷增長的巨大市場。他介紹說,目前,我國14歲以下兒童已接近3億,其中生活在城市的兒童超過瞭1億,兒童消費支出已占整個傢庭收入的25%。並且兒童越來越多地參與傢庭決策和影響服務消費。中國購物中心產業資訊中心主任郭增利認為,兒童市場的潛力很大,因為通過兒童還可以帶動父母這一輩的消費能力,“1+2+4”的現代傢庭模式在未來中國市場中發揮的作用也會越來越明顯,兒童品牌能為購物中心帶來更高的附加值。世紀金源購物中心企劃經理方威表示,除瞭兒童需求外,購物中心關註更多的是兒童品牌帶來的穩定客群、體驗式兒童業態和零售業態產生的互動效益。主題購物中心需量體裁衣據方威介紹,童兜百貨是金源集團自持的百貨品牌,選擇自持是綜合考慮運營成本的結果,未來會在全國范圍內推廣3到5傢店的兒童成長天地或童兜百貨。郭增利認為,購物中心打造兒童主題百貨、發展兒童業態與中國的消費結構走向兩極分化有關。目前國內購物中心競爭激烈,同質化現象嚴重,購物中心要尋求特色突圍,必然將目光放在能帶來附加價值、在傢庭支出中占比最高的兒童消費領域。而從市場反饋來看,由於兒童主題能在集中時間內將大量的客群集合在一起,其輻射能力遠比一般的成人業態要強,輻射的范圍更深更廣,對購物中心帶來的利好明顯。需要註意的是,兒童市場是一種相對新穎的觀念,兒童品牌自身的盈利能力還不是很強,需要培育的時間,這在一定程度上會增加購物中心的運營成本。業內人士認為,購物中心細分市場是未來的趨勢,但打造主題業態也要“量體裁衣”,需視購物中心周邊的客群結構和地理位置來決定主題業態的形式。如兒童消費以區域性、體驗式消費為主,購物中心在打造兒童主題體驗購物中心時要註意,一是周邊的人口,尤其是日常居住和生活的人口要足夠支撐品牌的發展;二是周邊的消費文化和客流以傢庭類為主。var page_navigation = document.getElementById('page_navigation');if(page_navigation){ var nav_links = page_navigation.getElementsByTagName('a'); var nav_length = nav_links.length;//正文頁導航加突發新聞 if(nav_length == 2){ var emergency = document.createElement('div');emergency.style.position = 'relative';emergency.innerHTML = '

新聞來源http://news.hexun.com/2013-03-29/152623627.html

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